Na prvi pogled, Magic Elements djeluje kao estetski profinjen handmade brend dekoracije i svijeća, no u središtu cijele priče zapravo se nalazi održivo stvaranje kroz dekoracije od papirne gline i papermache tehniku inspiriranu prirodom, teksturama i sporijim načinom života. Iza brenda stoji Anita Tušak, koja je nakon 15 godina rada u korporativnom i financijskom sustavu odlučila napraviti veliki životni zaokret i stvoriti prostor u kojem će kreativnost, prirodni materijali i autentičnost imati jednaku važnost kao i sam proizvod.
Magic Elements tako nije samo priča o estetici doma, već o umjetnosti koja kroz organske forme, ručno rađene detalje, prirodne tonove i održive materijale prenosi ideju usporavanja, prisutnosti i malih rituala mira u svakodnevnom životu. Upravo zato svaki komad djeluje kao mali podsjetnik na povezanost s prirodom i ljepotu jednostavnosti koju danas često zaboravljamo primijetiti.
U razgovoru za Naturalu Anita Tušak otkriva kako su nastali “magic elements”, zašto ljudi danas kroz ovakve proizvode traže više od estetike te koliko je hrabrosti potrebno kada osobnu promjenu odlučite pretvoriti u vlastiti brend.
Magic Elements na prvi pogled djeluje kao brend svijeća i dekoracije, ali naziv i estetika sugeriraju da iza svega postoji i dublja priča – možete i nam se ukratko predstaviti i otkriti što za vas zapravo predstavljaju “magic elements”?
Da, upravo tako. Iza cijele priče stoji ljubav prema detaljima, prirodi i prirodnim materijalima s kojima radim, odnosno moj pogled na život. Upravo su mi oni i nametnuli naziv Magic Elements, jer vjerujem da je magija zaista svuda oko nas, samo ju treba znati prepoznati. Imam osjećaj da smo danas toliko zaokupljeni brzinom života, obavezama i stalnom žurbom da često i ne primjećujemo male stvari koje nas stvarno ispunjavaju. Željela sam kroz svoj rad i kroz materijale s kojima radim vratiti taj osjećaj topline i prisutnosti. Sve je krenulo kada ni sama više nisam mogla pratiti životni ritam koji me nije podržavao i koji me udaljavao od onoga što jesam. Tada sam shvatila da moram stvoriti nešto svoje. I iz toga je nastao Magic Elements.
Rekla bih da da. Smatram kako danas, više nego ikad prije, ljudi sve svjesnije biraju i stvaraju atmosferu doma ili prostora u kojem borave. Svaki dan svjedočimo tome da se ljudi sve više vraćaju prirodi, jednostavnijem načinu života te traže ono što im donosi mir. U vremenu masovne proizvodnje i brzog konzumerizma, ljudi ne traže samo proizvod, nego osjećaj koji on donosi. Svi mi kupujemo iz određene emocije. Zato u svom radu naglašavam teksturu, organske oblike i prirodne, smirujuće tonove. Papermache i održivi materijali za mene nisu samo estetski izbor, nego način stvaranja. Dokazano je da prirodni materijali utječu na naše raspoloženje i osjećaj sigurnosti, a upravo to želim prenijeti kroz svoj rad – da predmet nije samo dekoracija, nego mali element mira u svakodnevnom životu.
Koliko je ovaj projekt osoban, odnosno, postoji li neki trenutak, emocija ili životna faza iz koje je Magic Elements zapravo nastao?
Vrlo je osoban. Magic Elements je i nastao u trenutku kada sam i sama osjetila potrebu da napravim odmak od tempa i načina života koji me više nije ispunjavao. Nakon 15 godina rada unutar velikog sustava, osjećala sam kako više ne pripadam tom ritmu i da moram pronaći nešto što je više u skladu sa mnom, mojim vrijednostima i načinom na koji želim živjeti.
Taj trenutak nije bio samo poslovna odluka, nego osobna prekretnica. Trebala sam prostor u kojem mogu stvarati. Kroz rad rukama i prirodne materijale pronašla sam upravo ono što mi je nedostajalo – osjećaj povezanosti sa sobom. Iz toga je nastao Magic Elements.
Svijeće često ljudi povezuju s intimom, nostalgijom i emocijama: što ste kroz vaše kupce naučili o ljudima i njihovim potrebama koje možda ni sami ne izgovaraju naglas?
Iako mi vrlo često kažu da su moje svijeće toliko lijepe da ih je šteta paliti, upravo paljenjem one dobivaju svoju pravu svrhu. Mirisi imaju snažan utjecaj na naša osjetila jer nas mogu vratiti u određeni trenutak, probuditi uspomene i stvoriti osjećaj ugode i sigurnosti. Svijeće stvaraju atmosferu doma, a još od davnina ljudi pale svijeće upravo zbog osjećaja mira i opuštanja koji donosi sama svjetlost plamena.
Iz tog razloga osmislila sam kolekciju Stillness – spoj mirisa, prirodnih materijala i jednostavne estetike, s ciljem da svakodnevnom prostoru donese trenutak tišine I opuštanja.
Danas se mnogi mali brendovi pokušavaju ‘prodati’ kroz estetiku i društvene mreže – koliko vam je važno da iza vizualnog identiteta postoji stvarna emocija i autentičnost?
Ja bih rekla da kroz svoj vizualni identitet pokazujem način na koji ja vidim i doživljavam svijet. Vizuali su mi jako važni jer kroz njih prenosim svoje vrijednosti, ljubav prema prirodi, održivosti, ljepoti u nesavršenosti. To je prvi dojam, ali ako sve ostane samo na lijepoj slici, onda nedostaje ono najvažnije. Danas ljudi sve više traže iskrenost i povezanost. Lijepi vizuali privuku pažnju, ali emocija i istina su ono zbog čega ostaju. Upravo zato vjerujem da je važno napraviti iskorak i pokazati osobu iza brenda, jer tek tada priča dobiva svoju stvarnu vrijednost. Za mene autentičnost znači pokazati tko stoji iza tog rada, stati licem iza onoga što stvaraš, podijeliti svoje mišljenje, iskustvo i vrijednosti.
Koliko je teško ostati kreativan i autentičan dok istodobno pokušavate od hobija ili osobne ideje napraviti ozbiljan posao?
Teško je. Ja svoju priču nikada nisam doživljavala kao hobi jer je ovo za mene oduvijek bilo puno više od toga. Iza svega stoji ozbiljan rad, velika odgovornost i stalna potreba za učenjem i razvojem.
Dolazim iz financijskog svijeta i izlazak iz tog sustava značio je da moram učiti mnoge stvari – od vođenja vlastitog poslovanja, brendiranja i komunikacije, do društvenih mreža i svega što stoji iza jednog malog brenda. Moram priznati da prije nisam razmišljala o toj strani posla, ali s vremenom sam shvatila da se i to isprepliće s kreativnošću. Kreativnost nije samo rad rukama, nego i način na koji gradiš priču, prenosiš vrijednosti i stvaraš cijeli doživljaj svog brenda. Zato ovaj put traži puno više od same izrade proizvoda – traži hrabrost, disciplinu i spremnost da stalno rasteš sa svojim radom.
Kad biste morali opisati Magic Elements jednom emocijom ili osjećajem koji želite izazvati kod ljudi – što bi to bilo i zašto vam je baš to važno?
Teško pitanje, no inspiracija je prva riječ koja mi pada na pamet. Posebno mi je drago kada mi klijenti, osim što su oduševljeni radovima, kažu da osjećaju koliko uživam u onome što radim i da se ta energija vidi u svakom komadu. To mi je možda i najveća potvrda da ono što stvaram ima pravu vrijednost. Isto tako, ako kroz svoj rad uspijem nekoga inspirirati da više cijeni male stvari, svjesnije bira što unosi u svoj prostor ili ga čak potaknem na neku vlastitu promjenu, jer za promjenu nikada nije kasno, rekla bih da je moja misija ispunjena.
Pročitaj i ovo:
- Filip Philatz Filković: ‘Izgubili smo dostojanstvo svakodnevice’
- Iva Hanzen o životu koji počinje tek nakon burnouta i ‘terapiji motikom’
- Ana Ivelja: “Pas nije problem – problem su očekivanja ljudi”
