Agnieszka Wirkus svoje je vlastito iskustvo s problemima kose pretvorila u profesionalni poziv – edukaciju žena o povezanosti unutarnjeg stanja tijela i onoga što vidimo izvana.
Njezin sadržaj na Instagram profilu @virkusic temelji se na znanju, praksi i realnim očekivanjima. Upravo zato oko profila se s vremenom okupila snažna i lojalna zajednica žena koje traže konkretne odgovore, razumijevanje i osjećaj da u procesu njege kose nisu same. Uz Instagram, Agnieszka vodi i Facebook grupu ‘Kosoljupci’, razvila je vlastiti webshop s pažljivo odabranim proizvodima te se dodatno stručno usavršila upisom studija kliničke trihologije na Medicinskom fakultetu.
Agnieszkin profil danas je mjesto edukacije, podrške i povjerenja – prostor u kojem se o kosi govori ozbiljno, ali ljudski, bez senzacionalizma i površnih rješenja, s jasnom misijom da znanje olakšava svakodnevicu, a ne da stvara dodatni pritisak.
Tko je Agnieszka Wirkus privatno i kako ste došli na ideju da pokrenete Instagram profil?
– Privatno sam netko tko je kroz vlastito iskustvo naučio koliko tijelo može biti zbunjujuće, ali i pametno ako ga znamo slušati. Problemi s kosom nisu mi bili samo profesionalna tema, nego i osobna priča, zbog koje sam počela dublje povezivati unutarnje stanje tijela s onim što se vidi izvana. U slobodno vrijeme najviše me pune priroda, planinarenje i more, kao i stvari s pričom – vintage komadi i čitanje.
Ideja za Instagram profil došla je vrlo organski. Krenula sam iz osobnog iskustva s kosom, vlastitih izazova i dugogodišnjeg učenja, a vrlo brzo sam shvatila koliko je zapravo malo jasnih, smislenih i nezastrašujućih informacija dostupno ženama. Profil je nastao kao mjesto dijeljenja znanja bez dramatiziranja, ali i bez površnih rješenja.
Kao Poljakinja koja živi u Hrvatskoj, otkrijte nam što vas je privuklo da odaberete baš našu zemlju za život i na koji način je možda upravo Hrvatska utjecala na vaš rad i sadržaj koji stvarate?
– Odluku o preseljenju u Hrvatsku donijela sam vrlo rano, još s 19 godina, kada sam upisala studij slavistike. Već tada sam se zaljubila u Hrvatsku i imala snažan, intuitivan osjećaj da ovdje želim živjeti. Prvu priliku za dulji boravak ponudila mi je Erasmus razmjena, tijekom koje sam godinu dana intenzivno učila jezik i kulturu, ali i putovala po cijeloj regiji. Nakon tog razdoblja vratila sam se u Poljsku, pa iako sam tamo imala dobar i stabilan posao, Hrvatska mi je stalno nedostajala. U jednom trenutku sam jednostavno spakirala jedan kofer i ponovno došla – ovaj put s jasnom odlukom da ostanem. Ubrzo sam pronašla posao i od tada ovdje živim već 11 godina.
Hrvatska je snažno utjecala i na moj profesionalni put. Instagram profil za mene je bio prilika da se još dublje povežem s ljudima ovdje, da gradim vlastitu zajednicu i doprinesem kroz znanje i iskustvo koje sam nosila sa sobom. Upravo zato sam od početka odlučila stvarati sadržaj na hrvatskom jeziku, kao način da budem bliže ljudima kojima se obraćam i da postanem dio zajednice, a ne samo promatrač sa strane.
– U samom početku motivacija mi je bila vrlo praktična. Tijekom razdoblja Covida i rada od kuće imala sam više vremena, koje bih ionako provodila doma, pa sam u dijeljenju savjeta o njezi kose vidjela način da to vrijeme iskoristim smisleno. Počela sam spontano, bez velikog plana, dijeleći ono što sam tada znala i primjenjivala.
Kako je profil rastao, primijetila sam da se ljudima sadržaj sviđa i, još važnije, da moje savjete stvarno koriste i da im pomažu. U tom trenutku postalo mi je jasno da na tržištu nedostaje kvalitetnih, pažljivo odabranih proizvoda za njegu kose, pa je iz te potrebe prirodno nastao i Virkusicshop.com.
U jednom trenutku pojavila se i želja da svoje znanje dodatno produbim i formalno. Htjela sam kosu razumjeti ozbiljnije i temeljitije, pa sam upisala studij kliničke trihologije na Medicinskom fakultetu. Kako je rastao profil i zajednica, tako sam rasla i ja profesionalno, ali i osobno. Danas mi je najvažnije dijeliti ono što stvarno ima smisla u praksi i pomoći ženama da se u cijeloj toj priči oko kose osjećaju mirnije, sigurnije i manje same.
– Glavna misija mog profila je edukacija i praktična pomoć u svakodnevnoj njezi kose. Trudim se približiti teme vezane uz kosu na razumljiv način i pokazati kako male, realne promjene u njezi i navikama mogu dugoročno napraviti razliku.
Moju publiku većinom čine žene koje žele bolje razumjeti svoju kosu i promjene koje s vremenom dolaze. Često su to žene koje traže konkretne odgovore, jednostavne smjernice i osjećaj da njegu kose mogu uklopiti u svakodnevni život bez dodatnog pritiska. Upravo im nastojim pružiti znanje koje olakšava, a ne opterećuje.
Postoji li neke vrste objava koje najviše angažiraju vašu zajednicu, odnosno teme koje izazivaju najviše interakcije?
– Najviše angažmana imaju edukativni postovi u kojima objašnjavam zašto se nešto događa – na primjer ispadanje kose, masno vlasište… Također, realni primjeri iz prakse, objašnjenja rutine njege i ‘razbijanje mitova’ redovito potiču puno pitanja i komentara. Publika posebno reagira na teme vezane uz hormone, stres, prehranu i pogreške u svakodnevnoj njezi jer se u njima lako prepoznaju.
Uz Instagram profil koji prati više od 43 tisuće pratitelja, istodobno vodite i Facebook grupu ‘Kosoljupci’ te webshop – kako te dodatne dimenzije doprinose vašim fanovima?
– Facebook grupa ‘Kosoljupci’ je siguran prostor za dublju razmjenu, tamo se ljudi usuđuju pitati, dijeliti iskustva i učiti jedni od drugih. Virkusicshop.com je, s druge strane, prirodan nastavak edukacije: ondje nudim proizvode koje sam pažljivo odabrala i koje sama koristim. Sve zajedno stvara zatvoren krug povjerenja: edukacija, podrška i konkretna rješenja na jednom mjestu.
Imate li u planu neke nove korake, primjerice – daljnji razvoj profila i zajednice u narednih 6-12 mjeseci?
– U narednom razdoblju planiram biti prisutnija i aktivnija na profilu. Posljednjih mjeseci bila sam uključena u više paralelnih projekata – od fakulteta i triholoških konzultacija do vođenja webshopa i edukacija, pa sadržaj nije uvijek pratio tempo koji sam željela. Sada mi je cilj ponovno se više posvetiti zajednici i redovitije dijeliti edukativan i praktičan sadržaj.
Uz to, radim i na razvoju vlastitog brenda, koji se pokazao kao proces koji traži više vremena nego što sam u početku očekivala. Puno pažnje posvećujem formulacijama i detaljima, jer sam prilično zahtjevna i želim da sve iza čega stanem bude doista promišljeno i kvalitetno. Upravo zato si dajem vrijeme da taj dio sazre kako treba.
Kako balansirate između edukativnog, stručnog sadržaja i komercijalnih suradnji ili poslovnih projekata, a da pritom ostanete autentični svojoj publici?
– Za mene je ta ravnoteža zapravo prilično jasna. Komercijalne suradnje prihvaćam isključivo s brendovima koje i sama koristim i u koje stvarno vjerujem. Svjesna sam koliko se povjerenje lako može izgubiti, pogotovo u području zdravlja i njege, i upravo mi je zato važno da iza svega što dijelim mogu stajati bez zadrške.
Jednako mi je važna i transparentnost prema zajednici. Komercijalne suradnje uvijek jasno označavam. Dugoročno, vjerujem da se autentičnost gradi upravo dosljednošću i poštenim odnosom prema ljudima koji me prate.
Pročitaj i ovo:
- Dr. Zrinjka Paštar: „Kod gubitka kose ključan je pristup 360° koji djeluje iznutra i izvana“
- Maja Dolovčak: “Mama farmaceut postoji kako bi se roditelji osjećali sigurnije u moru informacija”
- Desetljeće edukacije umjesto dezinformacija: Kako Different mijenja odnos prema prehrani
