Matinata je prvi hrvatski premium organski brend koji svojim certifikatima ECOGEA Organic i CosmEthically active jamči visoki udio organskih sastojaka koji aktivno djeluju na kožu. Brend je osnovala Ivanka Ćosić Prižmić, koja je zbog zdravstvenih problema odlučila napraviti potpuni zaokret u karijeri. Tako nam u nastavku otkriva kako to da se okrenula proizvodnji kozmetike, koje vrijednosti zastupa njezin brend i na što sve kupci trebaju pripaziti dok kupuju kozmetičke proizvode.
Svakodnevno smo izloženi brojnim etiketama i sloganima različitih brendova koji garantiraju prirodne proizvode, organski sastav ili proizvode bez sintetičkih sastojaka. Što zapravo podrazumijeva pojam prirodna kozmetika i koja je razlika između prirodne i organske kozmetike?
– Sve veći broj potrošača jasno poručuje da žele birati istinski odgovorne brendove koji sustavno štite okoliš i posebnu pažnju poklanjaju specifikacijama proizvoda. To je vidljivo kroz sve industrije, a posebno u njezi kože. Ova potrošačka (r)evolucija postavlja nova očekivanja i trendove, kupci djeluju osviješteno i očekuju kvalitetne odgovore.
Pritom, prirodna kozmetika još nije dovoljno regulirana za razliku od organske. Za proizvod se može kazati da je prirodan i kada ima iznimno mali udjel prirodnih sastojaka koji su najčešće nedostatni za kvalitetnu njegu kože, ponekad vidimo i dosta sintetičkih i kontroverznih sirovina u „prirodnoj“ kozmetici.
U certificiranoj organskoj kozmetici to nije slučaj zbog stroge kontrole i postavljenih standarda. Certifikat Organic mogu nositi samo brendovi s minimalno 95% sastojaka iz visoko kontroliranog organskog uzgoja. No, ono što je bitno je nutritivna vrijednost i čistoća organskih sastojaka. Bogatiji su vitaminima, mineralima, omega masnim kiselinama, polifenolima, antioksidansima.
Možemo dakle reći da se prirodni proizvodi za njegu kože ne pridržavaju istih principa kao i organski proizvodi?
– Nažalost, to je točno. Rado bih da i brendovi koji se prezentiraju kao prirodni imaju veći standard provjere kvalitete nego što je to trenutno slučaj. Brandovi organske kozmetike obraćaju se svojim kupcima na postulatima istine, otvorenosti, suštinske odgovornosti spram prirode i potrošača gdje se u procesu pazi na svaki detalj.
Sastojci u organskoj kozmetici ne sadrže umjetne boje, nedozvoljene konzervanse, sulfate, parabene, PEG, u uzgoju se ne koriste antibiotici niti GMO ili bilo koji regulator rasta. Organski uzgoj podrazumijeva održivije upravljanje zemljištem, a fair trade jamči održivost svih sudionika u lancu. Organska kozmetika je sasvim drugačiji poslovni koncept, sagledava ukupan lanac vrijednosti.
Na što kupci trebaju obratiti pažnju pri odabiru proizvoda?
– Najbolje to mogu opisati na vlastitom primjeru. Naime, prva stvar koju sam naučila jest ne čitati opise proizvoda, i svima to toplo i prijateljski preporučujem. Značajnije je naučiti čitati International Nomenclature of Cosmetic Ingredients (INCI). Oko 85% formule obično se nalazi u prvih 5 sastojaka navedenih u redoslijedu i u većini slučajeva to je voda, mineralno ulje, glicerin, silikon ili neki od glikola.
Nažalost, takav sastav za našu kožu ne donosi nikakvu dobrobit, a naročito kada je cilj zdrava koža. Mi smo se odlučili putem certifikata CosmEthically Active ponuditi kupcima neovisnu, znanstveno-utemeljenu potvrdu učinkovitosti kozmetike.
Koliko nam pri odabiru kozmetike mogu pomoći certifikati?
– Značajno, ako znate što certifikat znači i što jamči. Stoga prvo treba znati što točno tražite i istražiti koja organizacija odnosno certifikat stoji iza toga. Primjerice, Certifikat CosmEthically Active potvrđuje kupcu da kupuje proizvod koji je formuliran u skladu sa znanstvenim spoznajama o učinku. Certifikati naprosto jamče istinitost podataka.
Autorica ste Matinate, prve hrvatske organske kozmetike. Kako je došlo do ideje i kojim principima ste se vodili pri razvoju branda?
– Osobno sam uvijek njegovala rituale njege vlastite kože. Od kozmetike sam zahtijevala da mi, uz dobru njegu kože, pruži i raskošne teksture te ugodne mirise. To je uvijek bilo moje vrijeme posvećeno meni jer sam radila u viskom menadžmentu jedne od vodećih tvrtki bankarskog sektora gdje domišljato tražite vrijeme za sebe i relaksaciju.
Poticaj promjene rituala njege kože bio mi je zdravstvene prirode kada sam promijenila sve svoje navike, od prehrambenih do fizičke tjelovježbe. Posebnu sam pažnju posvetila proizvodima koje u tijelo unosim kroz kožu i kosu. Dnevno prosječna žena kroz proizvode konvencionalne kozmetike unosi čak do 500 sintetičkih sirovina, mislim da je to neprirodno. Sasvim je prirodno da se ne hranimo sa sintetičkim sastojcima, a već godinama vodimo debatu o sintetičkim sastojcima u kozmetici. Koža je organ, sastavni dio našeg tijela i zagovornik sam što prirodnije njege.
Istražujući proizvode za njegu kože i sastojke koji se koriste u formulacijama bila sam neugodno iznenađena kontroverzama koje se povezuju sa sintetičkim sastojcima u konvencionalnoj kozmetici, a i površno dizajniranima formulacijama prirodne kozmetike. Željela sam stvoriti liniju za njegu kože koja daje rezultat, odgovara standardu organske kozmetike i daje vrhunski look-and-feel doživljaj pri korištenju. Mi žene trebamo te „naše trenutke“ u kojem ćemo se posvetiti sebi, svojim ritualima, malim dozama luksuza koje zaslužujemo.
Brend Matinata oslikava i moje vrijednosti – poštenje, transparentnost i ljubav. To je brend koji slavi snagu prirode i majčinsku ljubav. Tako smo razvijali sve komponente brenda – od proizvoda do komunikacije – utemeljeno na znanju, pošteno, transparentno, s ljubavlju i bez kompromisa.
Što su pokazala istraživanja koja ste proveli prije kreiranja Matinate?
– Opravdanost kreiranja organske kozmetike mi je dalo istraživanje o zaokretu u očekivanjima potrošača koji zahtijevaju uvid u transparentnost proizvoda, pojednostavljenje, brigu o svom zdravlju i ukupnim well-beingom. Oni žele svojim odabirima utjecati na društvo. Dodatno, pokazatelji rasta prirodne i organske kozmetike na svjetskoj i Europskoj razini su u posljednjih nekoliko godina dvoznamenkasti, očekuj se da će ova industrija do 2027 iznositi 54,5 mlrd USD. Svjedočimo rastu potražnje za lokalnim proizvodima tu kod nas u Hrvatskoj.
To je ujedinjeno s mojim uvidom i saznanjima o djelotvornosti biljnih ulja bogatih esencijalnim masnim kiselinama na barijeru kože, djelovanju antioksidansa poput zelenog čaja, gotu kole, Q10, vitamina E i C te uvođenju nutritivno bogatih sirovina poput tušta. Brojni znanstveni radovi ukazuju i potvrđuju djelotvornost prirodnih sirovina i to je pomak iz pseudo-znanosti u stvarne dokaze o učinkovitosti. Primjerice, naše stanice „vole“ uravnotežen omjer omega masnih kiselina – to smo dali na najčišći mogući način – precizno formuliranim uljnim serumom s isključivo organskom sirovinom.
Otišli ste korak dalje u odabiru sastojaka. Naime, pri izboru ste vodili računa o ekološkoj održivosti i fair tradeu. Koliko je tržište zahtjevno po tim pitanjima?
– Tržište i treba biti zahtjevno, posebno u smislu postavljanja standarda visoke kvalitete, fair tradea i učinkovite ekološke održivosti. To je zaista jedini ispravan put za održavanje ekosustava, već sada uviđamo da moramo mijenjati sve naučene obrasce. Kada imate jasan poslovni koncept očuvanja prirode, zaštite potrošača i njegovanje fair tradea jedino što vam može biti veći izazov pronaći dobavljače i partnere koji se vode istim poslovnim principima jer mahom tvrtke još nisu dosegle tu razinu zrelosti.
Uočava se i veliki pomak prema veganstvu kao životnom stilu, tako da i kozmetička industrija odgovara supstitutima na sirovine životinjskog porijekla. Nove generacije potrošača stvaraju drugačije trendove i tvrtke koje ne prođu ozbiljnu razinu sazrijevanja u ovom smislu, dugoročno neće opstati.
Zagovarate minimalistički pristup njezi kože. Na čemu se on temelji i koji su njegovi benefiti?
– Skinimalizam znači vraćanje korijenima, davanje koži onog što joj je potrebno, ništa više niti manje. Koža ne smije biti „pretretirana“. Bitno je podržati i osnažiti kožnu barijeru i regenerativne procese, a proizvodi i formulacije su tu da joj pomognu na tom putu. Sve više imamo uvida u značaj mikrobioma kože, tako da na toj razini razumijevamo da puno toga ovisi o ravnoteži milijardi mikroorganizama koji žive na površini kože.
Iz tog razloga smatram da je „manje je više“, potreban nam je taj povratak jednostavnosti. Prekompleksnim rutinama i tretirajući kožu s previše aktivnih sastojaka (koji učestalo djeluju izvan fiziološkog PH kože) riskiramo narušenu barijeru i neravnotežu mikrobioma. Osnovna rutina podrazumijeva kvalitetno čišćenje i pripremu kože i njegu, dakle 3 do 4 kvalitetna proizvoda su sasvim dovoljna za kvalitetnu njegu kože.
Kako se u taj koncept uklapa Matinata?
– Matinata počiva na snazi i poštovanju Majke prirode jer mi u prirodi možemo pronaći sva rješenja koja su nam potrebna za njegu kože, zaštitu, snagu, nježnost. Zato prirodu nazivamo majkom, ona upravo tako djeluje – zaštitnički, nježno i snažno. Dugo smo radili na razvoju formulacija kako bismo stvorili djelotvorne, istinski čiste proizvode. Sve formulacije imaju svoje temelje u znanstvenim spoznajama, i to je razlog njihove djelotvornosti. Pri tome smo i vegan-friendly.
Matinata kolekcija čini šest pažljivo pripremljenih proizvoda za njegu lica i tijela – uljni čistač, umirujuću maglicu, hidratantni te revitalizirajući uljni serum, kremu za sveobuhvatnu njegu i dezodorans. Kolekcija je jednostavna za korištenje, prilagodljiva različitim tipovima i potrebama kože. Koži pruža njegu tijekom svih sezona i dobnih promjena, a posebno je pogodna za kožu sklonu upalnim procesima.
Na službenom webu, koji je glavni kanal prodaje, možete pronaći odgovore i prijedlog rutine za svoj tip kože, a na sve upite vezane za njegu kože odgovaramo i putem Matinata skincare Facebook stranice te Instagram profila.
Pročitaj i ovo:
Naturala Life br. 12
Pretplati se na tiskano izdanje časopisa Naturala Life ili na digitalnu verziju na platformi Magzter i uživaj u sadržajima koji inspiriraju i mijenjaju perspektivu.
Promaknula su ti prethodna izdanja časopisa Naturala Life i Naturala Health? Pročitaj ih online!
