LEGO je najavio da će povećati proizvodne troškove za oko 70 %, te će snositi teret izrade krajnjeg proizvoda jer se nada da će nastavak ulaganja LEGO-a omogućiti tvrtkama koje proizvode reciklirane plastične monomere da se prošire i smanje te visoke troškove.
Zanimljivo je da je u sumornoj godini za industriju igračaka općenito, LEGO-ov operativni prihod porastao za 26 %.
Rekordna dobit u sumornoj godini za industriju igračaka
Njegova strategija ciljanja na sve dobne skupine sa setovima u rasponu od scena Ratova zvijezda i Harryja Pottera do ograničenih izdanja setova temeljenih na kreativnosti zajednice, do bonsai stabala i Lamborghinija za odrasle, dovela je do rekordne dobiti ove godine.
“Naš portfelj i dalje je relevantan za sve uzraste i interese, a to potiče značajnu potražnju na svim tržištima. Iskoristili smo naše čvrste financijske temelje kako bismo dodatno povećali potrošnju na strateške inicijative koje će podržati rast sada i u budućnosti – čime ćemo omogućiti učenje kroz igru još većem broju djece”, izjavio je Niels Christiansen, izvršni direktor LEGO-a za Guardian.
Zamjena do polovice fosilnih goriva u plastici
No ni to nije dovoljno za Christiansena i kompaniju jer se nadaju da će im osmogodišnja strategija ulaganja – u iznosu od više od 350 milijuna dolara – omogućiti zamjenu do polovice fosilnih goriva u njihovoj plastici i to održivom smolom napravljenom od korištenog ulja za kuhanje i industrijske otpadne masti ili potpuno recikliranom plastikom.
Tržište je, kaže Christiansen, još u razvoju, što znači da su te alternative dva do tri puta skuplje od korištenja fosilnih goriva. Svi ljubitelji LEGO setova znaju da nisu baš jeftini – oni zapravo nikada nisu ni bili jeftini, a prebacivanje tako visokih dodatnih troškova na kupca – za kompaniju nije opcija.
Širenje programa Replay – recikliranog lanca LEGO kockica
Stoga su Christiansen i upravni odbor odlučili investirati iz prihoda tvrtke, nadajući se da će kroz financijsku potporu i široki publicitet tvrtke koje proizvode održive alternative za plastiku na bazi ulja moći rasti.
LEGO je također proširio svoj program Replay – reciklirani opskrbni lanac kockica i dijelova koji su prenamijenjeni za LEGO setove. Korisnici koji više ne žele svoje LEGO kockice, iste šalju poštom, a dostavu pokriva tvrtka. Već je više od milijun kilograma kockica primljeno kroz Replay program, a više od 400.000 kompleta prenamijenjenih kockica poklonjeno je djeci.
Pročitaj i ovo:
- Lego napokon prodaje Brailleove kocke!
- Je li ova plastika rješenje svjetskog problema onečišćenja?
- Plastika pronalazi drugi život u radovima portugalskog umjetnika
