Naturala.hr
  • Zdravlje
    • Dugovječnost
    • Zdravlje mozga
    • Zdravlje srca
    • Dijabetes
    • Nesanica
    • Neplodnost
    • Menopauza
    • Mentalno zdravlje
    • Fitness i joga
    • Zdravlje A-Z
    • Intimno zdravlje
    • Štitnjača
    • Odgovori našeg stručnjaka
  • Prehrana
    • Zdravi recepti
    • Superhrana
    • Mršavljenje
    • Nutricionisti savjetuju
    • Dodaci prehrani
  • Mindfulness
    • Meditacija
    • Osobni rast i razvoj
    • Opuštanje
  • Odnosi i veze
  • Ljepota
    • Njega kože
    • Njega kose
    • Wellness i spa rituali
    • Suplementi
  • Lifestyle
    • Putovanja
    • Doza inspiracije
    • Ispunjen život
  • Majčinstvo
    • Trudnoća
    • Zdravlje djece
    • Odrastanje
    • Obiteljski odnosi
  • Ekologija i održivost
    • Održivi životni stil
    • Održivi dom
    • Održiva moda i ljepota
  • Aktualno
    • Događanja
    • Intervju
    • Isprobali smo
    • Predstavljamo
    • Promocija
  • 7 znakova da vam treba mentalni odmor (i kako ga uzeti bez osjećaja krivnje)
    • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
    • Foto: Pexels
  • Je li mikrobiom tajno oružje protiv oštećenja od sunca?
    • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
    • Foto: Pexels
  • 9 supernamirnica koje su bogatije kalijem od banana
    • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
    • Foto: Pexels
  • Istina o debljini: „Manje jedi“ više ne vrijedi!
    • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
    • Foto: Poliklinika Sinteza
  • Pozitiva ne mora biti forsirana
    Kako biti pozitivniji – bez glume i forsiranja
    • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
    • Foto: Pexels
Naturala.hr
  • Zdravlje
    • Dugovječnost
    • Zdravlje mozga
    • Zdravlje srca
    • Dijabetes
    • Nesanica
    • Neplodnost
    • Menopauza
    • Mentalno zdravlje
    • Fitness i joga
    • Zdravlje A-Z
    • Intimno zdravlje
    • Štitnjača
    • Odgovori našeg stručnjaka
  • Prehrana
    • Zdravi recepti
    • Superhrana
    • Mršavljenje
    • Nutricionisti savjetuju
    • Dodaci prehrani
  • Mindfulness
    • Meditacija
    • Osobni rast i razvoj
    • Opuštanje
  • Odnosi i veze
  • Ljepota
    • Njega kože
    • Njega kose
    • Wellness i spa rituali
    • Suplementi
  • Lifestyle
    • Putovanja
    • Doza inspiracije
    • Ispunjen život
  • Majčinstvo
    • Trudnoća
    • Zdravlje djece
    • Odrastanje
    • Obiteljski odnosi
  • Ekologija i održivost
    • Održivi životni stil
    • Održivi dom
    • Održiva moda i ljepota
  • Aktualno
    • Događanja
    • Intervju
    • Isprobali smo
    • Predstavljamo
    • Promocija
0
0

Početna stranica Ekologija i održivost Kako prepoznati i izbjeći zlogasni greenwashing?

    Kako prepoznati i izbjeći zlogasni greenwashing?

    Mnogo je razloga zašto dolazi do greenwashinga, a neki od njih su obveza izvještavanja, korporativno neznanje i employer brending

    • Posted on 21. rujna 2023.21. rujna 2023.
    • 2 min
    • Autor: Marija Margareta Klika
    • Foto: canva
    Total
    0
    Shares
    0
    0
    0
    Total
    0
    Shares
    0
    0
    0

    Svatko od nas se u životu susreo s greenwashingom – na poslu, u komunikacijama i, naravno, kao potrošač.  

    Prema službenoj definiciji, greenwashing predstavlja dezinformacije koje organizacija širi da bi stvorila sliku o sebi kao organizaciji koja se odgovorno ponaša prema prirodnom okruženju i njegovoj zaštiti. Odnosno, riječ je o obliku manipulacije koju koristi zeleni PR, da bi se stvorila percepcija o ekološkoj odgovornosti organizacije.

    Zašto dolazi do greenwashinga?

    Mnogo je razloga zašto dolazi do greenwashinga, primjerice jedna od njih može biti i obveza izvještavanja o održivosti. Naime, usvajanjem mnogih direktiva o izvještavanju poneke kompanije podliježu greewashingu kako bi njihov godišnji izvještaj o održivosti izgledao bolje.

    Osim toga, postoji i korporativno neznanje, a ponekad i očekivanja potrošača za što zelenijim proizvodima dovode do toga da se kompanije odlučuju za obmanjivanje potrošača nazivajući svoj proizvod bio, eco, organic, a da zapravo iza toga nema stvarne podloge.

    Posljednji razlog je employer brending. Prema brojnim istraživanjima sve više zaposlenika očekuje od svojih poslodavaca ulaganje u održivost i zeleno poslovanje – pa poslodavci, u želji da ispadnu što bolji, ponekad upadnu u mrežu greenwashinga.

    Kako se oduprijeti greenwashingu?

    A kako izbjeći mrežu greenwashinga? Za početak svaka kompanija treba prvo pomesti ispred i unutar svog praga, prihvatiti sve probleme s kojima se susreće i riješiti ih prije ulaganja u društveno odgovorno poslovanje ili barem postaviti konkretne i realne ciljeve.

    Zatim se treba držati dosljednijeg narativa (ovo je moj omiljeni savjet). Ako kompanija prizna svoje pogreške i radi na njihovom rješavanju te pritom iskreno i bez laži izvještava o svojim naporima, onda se i ne mora brinuti ako nije još sve odrađeno. Održiv se ne postaje preko noći, to je dugotrajan proces. Također, nije svim kompanijama isto. Primjerice, nije ista situacija u proizvodnoj i tehnološkoj kompaniji. Čime god da se bavite, ne zaboravite biti autentični – s time ne možete pogriješiti.

    Na kraju dijelim s vama najnoviji korporativni video kompanije Apple na temu njihovih održivih napora, ostvarenih i postavljenih ciljeva. Jako zanimljiv pristup, puno toga što je gore napisano možemo vidjeti u narativu ovog filmića.

    Pročitaj i ovo:

    • Ekološki održiva moda je in: U Zadar stigao poznati modni brend lunilou
    • Booking.com: Održivije putovanje i u 2023. godini nastavlja biti prioritet za putnike iz Hrvatske
    • Spektakularno otvorenje najzelenijeg tech & business događaja godine

    Total
    0
    Shares
    0
    0
    0
    Prethodni članak
    • Doza inspiracije

    Najveće biciklističko parkiralište na svijetu – odgovor na zagađenje i gužve!

    • Posted on 20. rujna 2023.20. rujna 2023.
    • Autor: Naturala.hr
    • Foto: Instagram, pexels
    Pročitaj
    Sljedeći članak
    • Ispunjen život

    Ove 3 sobne biljke najbolje ‘čiste’ zrak u zatvorenom prostoru

    • Posted on 27. rujna 2023.27. rujna 2023.
    • Autor: Naturala.hr
    • Foto: Unsplash i Pexels
    Pročitaj
    Pročitaj i ovo
    Mikroplastika i nanoplastika ne završavaju samo u oceanima i tlu, već i u našim tijelima – putem hrane, vode i zraka
    Pročitaj
    • Održivi životni stil

    Skrivene opasnosti u kuhinji: 8 predmeta koji ispuštaju mikroplastiku – i zdrave alternative

    • Posted on 3. lipnja 2025.3. lipnja 2025.
    • 3 min
    • Autor: Tihana Veljačić
    • Foto: Pexels
    Pročitaj
    • Ispunjen život

    Evo kako vrtlarenje utječe na opću dobrobit vašeg tijela i uma

    • Posted on 20. svibnja 2025.20. svibnja 2025.
    • 2 min
    • Autor: naturala.hr
    • Foto: unsplash
    Pročitaj
    • Održivi životni stil

    7 savjeta kako da svoje sljedeće putovanje učinite održivijim

    • Posted on 9. svibnja 2025.9. svibnja 2025.
    • 3 min
    • Autor: Tihana Veljačić
    • Foto: pexels, Privatna arhiva
    Pročitaj
    • Održivi životni stil

    Skrivena plastika u našoj hrani i kako smanjiti svoju izloženost

    • Posted on 28. ožujka 2025.27. ožujka 2025.
    • 3 min
    • Autor: Tihana Veljačić
    • Foto: Canva, Ditch Plastic Croatia Instagram
    Smanjite bacanje hrane! Otkrijte 6 jednostavnih i kreativnih načina kako iskoristiti ostatke hrane i pretvoriti ih u ukusne obroke!
    Pročitaj
    • Održivi životni stil

    Kako smanjiti bacanje hrane? Uz ovih 6 kreativnih trikova

    • Posted on 13. ožujka 2025.13. ožujka 2025.
    • 3 min
    • Autor: Naturala.hr
    • Foto: Pexels, kaboompics
    Pročitaj
    • Intervju

    Tihana Veljačić: Održivi način života nije odricanje, već prilika da živimo kvalitetnije i zdravije

    • Posted on 21. veljače 2025.21. veljače 2025.
    • 4 min
    • Autor: nikolina petan
    • Foto: PRIVATNA ARHIVA, instagram
    Pročitaj
    • Održivi životni stil

    Održivo Valentinovo: Lista poklona za ekološki dan zaljubljenih

    • Posted on 12. veljače 2025.13. veljače 2025.
    • 5 min
    • Autor: PR objava
    • Foto: Promo
    Pročitaj

      Tihana Veljačić preuzima vođenje podcasta “Riječ na E” – prva gošća Dunja Mazzocco Drvar

      • Posted on 5. veljače 2025.5. veljače 2025.
      • 2 min
      • Autor: PR objava
      • Foto: promo
      Poliklinika Sinteza
      Poliklinika Sinteza
      Najnovije
      • Samopouzdana i sretna – kako uživati u svojem tijelu do maksimuma?

        • Posted on 4. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • 3 min
        • Foto: canva
        Pročitaj
      • Prostirka za jogu vaš je saveznik u opuštanju i jačanju tijela, ali ona može biti i glavni krivac za neugodne promjene na vašoj koži

        Prostirka za jogu može uzrokovati akne – evo kako to spriječiti

        • Posted on 4. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • 2 min
        • Foto: Pexels
        Pročitaj
      • Što se događa s našim organizmom kad preskočimo obrok?

        • Posted on 3. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • 2 min
        • Foto: Pexels
        Pročitaj
      • Color walk: Trend koji briše stres u par koraka

        • Posted on 3. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • 2 min
        • Foto: Pexels
        Pročitaj
      • Ljetni hit popusti do -50%: Steve Madden donosi najpoželjnije modne komade sezone

        • Posted on 3. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • 2 min
        • Foto: promo
        Pročitaj
      Izdvojeno
      • 1
        7 znakova da vam treba mentalni odmor (i kako ga uzeti bez osjećaja krivnje)
        • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
        • Foto: Pexels
      • 2
        Je li mikrobiom tajno oružje protiv oštećenja od sunca?
        • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
        • Foto: Pexels
      • 3
        9 supernamirnica koje su bogatije kalijem od banana
        • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
        • Foto: Pexels
      • 4
        Istina o debljini: „Manje jedi“ više ne vrijedi!
        • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
        • Foto: Poliklinika Sinteza
      • Pozitiva ne mora biti forsirana 5
        Kako biti pozitivniji – bez glume i forsiranja
        • Posted on 4. srpnja 2025.4. srpnja 2025.
        • Foto: Pexels

      Newsletter

      Prijavite se na naš newsletter

      PRATITE NAS
      0
      0
      Najnovije objave
      • Što je zdravije: Kruh od kiselog tijesta ili cjelovite pšenice?
        • Posted on 3. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • Foto: unsplash
      • Minea otkiva zašto se veseli popunjenom kalendaru obveza, koncertima i pripremama velikog rujanskog koncerta za 30. godina karijere.
        Minea: “Teško mi je i samoj povjerovati da slavim 30 godina glazbene karijere!”
        • Posted on 3. srpnja 2025.3. srpnja 2025.
        • Foto: Privatna arhiva
      • Otkrijte namirnice koje potiču prirodnu proizvodnju kolagena i usporavaju pojavu bora – put do mladolike kože počinje na tanjuru
        11 moćnih namirnica koje mogu usporiti pojavu bora nakon 40.
        • Posted on 2. srpnja 2025.2. srpnja 2025.
        • Foto: Pexels
      • Ovo su grešake koje dermatolozi žele da prestanete raditi s kremom za sunčanje u spreju
        6 grešaka koje dermatolozi žele da prestanete raditi sa sprejem za sunčanje
        • Posted on 2. srpnja 2025.2. srpnja 2025.
        • Foto: Pexels
      O nama
      • Impressum
      • Opći uvjeti korištenja
      • Pravila privatnosti i politika kolačića
      • Kontakt
      Naturala.hr
      • Zdravlje
      • Prehrana
      • Mindfulness
      • Odnosi i veze
      • Ljepota
      • Lifestyle
      • Majčinstvo
      • Ekologija i održivost
      • Aktualno
      COPYRIGHTS © 2025 NATURALA.HR. ALL RIGHTS RESERVED.

      Upiši traženi pojam i stisni Enter.