Naturala.hr
  • Zdravlje
    • Zdrave priče
    • Prehrana
    • Mršavljenje
    • Zdravi recepti
    • Solgar
  • Wellness
    • Wellness i spa
    • Relaksacija
    • Fitness i joga
    • Ljepota
    • Poliklinika Bagatin
  • Lifestyle
    • Putovanja
    • Doza inspiracije
    • Ispunjen život
    • Ekologija
  • U fokusu
    • Kolumne
    • Solgar
    • Promocije
    • Predstavljamo
    • Događanja
    • Odgovori našeg stručnjaka
    • Zdravlje a-z
  • Green
  • Vedrana Orlović: Bezglutenski crumble s jabukama
    • Posted on 28. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
    • Foto: Vedrana Orlović
  • Eno-gastro projekt ‘Vino uz žlicu’ doživio je svoje prvo inozemno izdanje
    • Posted on 27. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
    • Foto: Nikola Zoko
  • Otvorite vrata ljepote i zakoračite u The Rite Store
    • Posted on 27. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
    • Foto: promo
  • MBA Croatia Gala 2023: Večer istinske izvrsnosti i društvene odgovornosti
    • Posted on 27. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
    • Foto: promo
  • Sve je spremno! Zagrebački velesajam pripremio je više od sajma
    • Posted on 27. studenoga 2023.24. studenoga 2023.
    • Foto: promo
Naturala.hr
  • Zdravlje
    • Zdrave priče
    • Prehrana
    • Mršavljenje
    • Zdravi recepti
    • Solgar
  • Wellness
    • Wellness i spa
    • Relaksacija
    • Fitness i joga
    • Ljepota
    • Poliklinika Bagatin
  • Lifestyle
    • Putovanja
    • Doza inspiracije
    • Ispunjen život
    • Ekologija
  • U fokusu
    • Kolumne
    • Solgar
    • Promocije
    • Predstavljamo
    • Događanja
    • Odgovori našeg stručnjaka
    • Zdravlje a-z
  • Green
0
0
363

Početna stranica Green Kako prepoznati i izbjeći zlogasni greenwashing?

    Kako prepoznati i izbjeći zlogasni greenwashing?

    Mnogo je razloga zašto dolazi do greenwashinga, a neki od njih su obveza izvještavanja, korporativno neznanje i employer brending

    • Posted on 21. rujna 2023.21. rujna 2023.
    • 2 min
    • Autor: Marija Margareta Klika
    • Foto: canva
    Total
    0
    Shares
    0
    0
    0
    Total
    0
    Shares
    0
    0
    0

    Svatko od nas se u životu susreo s greenwashingom – na poslu, u komunikacijama i, naravno, kao potrošač.  

    Prema službenoj definiciji, greenwashing predstavlja dezinformacije koje organizacija širi da bi stvorila sliku o sebi kao organizaciji koja se odgovorno ponaša prema prirodnom okruženju i njegovoj zaštiti. Odnosno, riječ je o obliku manipulacije koju koristi zeleni PR, da bi se stvorila percepcija o ekološkoj odgovornosti organizacije.

    Zašto dolazi do greenwashinga?

    Mnogo je razloga zašto dolazi do greenwashinga, primjerice jedna od njih može biti i obveza izvještavanja o održivosti. Naime, usvajanjem mnogih direktiva o izvještavanju poneke kompanije podliježu greewashingu kako bi njihov godišnji izvještaj o održivosti izgledao bolje.

    Osim toga, postoji i korporativno neznanje, a ponekad i očekivanja potrošača za što zelenijim proizvodima dovode do toga da se kompanije odlučuju za obmanjivanje potrošača nazivajući svoj proizvod bio, eco, organic, a da zapravo iza toga nema stvarne podloge.

    Posljednji razlog je employer brending. Prema brojnim istraživanjima sve više zaposlenika očekuje od svojih poslodavaca ulaganje u održivost i zeleno poslovanje – pa poslodavci, u želji da ispadnu što bolji, ponekad upadnu u mrežu greenwashinga.

    Kako se oduprijeti greenwashingu?

    A kako izbjeći mrežu greenwashinga? Za početak svaka kompanija treba prvo pomesti ispred i unutar svog praga, prihvatiti sve probleme s kojima se susreće i riješiti ih prije ulaganja u društveno odgovorno poslovanje ili barem postaviti konkretne i realne ciljeve.

    Zatim se treba držati dosljednijeg narativa (ovo je moj omiljeni savjet). Ako kompanija prizna svoje pogreške i radi na njihovom rješavanju te pritom iskreno i bez laži izvještava o svojim naporima, onda se i ne mora brinuti ako nije još sve odrađeno. Održiv se ne postaje preko noći, to je dugotrajan proces. Također, nije svim kompanijama isto. Primjerice, nije ista situacija u proizvodnoj i tehnološkoj kompaniji. Čime god da se bavite, ne zaboravite biti autentični – s time ne možete pogriješiti.

    Na kraju dijelim s vama najnoviji korporativni video kompanije Apple na temu njihovih održivih napora, ostvarenih i postavljenih ciljeva. Jako zanimljiv pristup, puno toga što je gore napisano možemo vidjeti u narativu ovog filmića.

    Pročitaj i ovo:

    • Ekološki održiva moda je in: U Zadar stigao poznati modni brend lunilou
    • Booking.com: Održivije putovanje i u 2023. godini nastavlja biti prioritet za putnike iz Hrvatske
    • Spektakularno otvorenje najzelenijeg tech & business događaja godine

    Total
    0
    Shares
    0
    0
    0
    Prethodni članak
    • Doza inspiracije

    Najveće biciklističko parkiralište na svijetu – odgovor na zagađenje i gužve!

    • Posted on 20. rujna 2023.20. rujna 2023.
    • Autor: Naturala.hr
    • Foto: Instagram, pexels
    Pročitaj
    Sljedeći članak
    • Ispunjen život

    Ove 3 sobne biljke najbolje ‘čiste’ zrak u zatvorenom prostoru

    • Posted on 27. rujna 2023.27. rujna 2023.
    • Autor: Naturala.hr
    • Foto: Unsplash i Pexels
    Pročitaj
    Pročitaj i ovo
    Pročitaj

      Kako je Portugal sveo potrošačke račune za struju gotovo na nulu?

      • Posted on 25. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
      • 2 min
      • Autor: Nikolina Petan
      • Foto: Pexels
      Pročitaj

        6 načina kako svoju kuhinju (i kuhanje) učiniti održivijima

        • Posted on 17. studenoga 2023.17. studenoga 2023.
        • 3 min
        • Autor: Nikolina Petan
        • Foto: Pexels
        Pročitaj

          Mogu li se plastične vješalice reciklirati i koje su im alternative?

          • Posted on 9. studenoga 2023.9. studenoga 2023.
          • 4 min
          • Autor: Nikolina Petan
          • Foto: Pexels
          Pročitaj

            5 začina koji izgledaju i mirišu atraktivno kao i omiljene sobne biljke

            • Posted on 8. studenoga 2023.8. studenoga 2023.
            • 3 min
            • Autor: Nikolina Petan
            • Foto: Pexels
            Pročitaj

              Google je lansirao alat za predviđanje poplava i već je pomogao u Čileu

              • Posted on 7. studenoga 2023.7. studenoga 2023.
              • 3 min
              • Autor: Nikolina Petan
              • Foto: Pexels i Google
              Pročitaj

                Švedski znanstvenici razvili revolucionarnu metodu recikliranja baterija iz električnih vozila

                • Posted on 25. listopada 2023.25. listopada 2023.
                • 2 min
                • Autor: Naturala.hr
                • Foto: Pexels
                Pročitaj

                  Povijesni uspjeh: morska voda postala je pitka na sunčevoj svjetlosti!

                  • Posted on 21. listopada 2023.20. listopada 2023.
                  • 2 min
                  • Autor: Naturala.hr
                  • Foto: Pexels i Instagram
                  Pročitaj

                    Jeste li spremni? Uskoro bismo mogli koristiti električne zračne taksije!

                    • Posted on 9. listopada 2023.5. listopada 2023.
                    • 2 min
                    • Autor: Naturala.hr
                    • Foto: Instagram
                    Sajmovi hrane i zdravog življenja
                    Poliklinika Sinteza
                    Bagatin Beauty
                    Najnovije
                    • Produktivnost: Dobar i uspješan dan započinje večer prije

                      • Posted on 26. studenoga 2023.24. studenoga 2023.
                      • 4 min
                      • Foto: unsplash, pexels
                      Pročitaj
                    • Kako je Portugal sveo potrošačke račune za struju gotovo na nulu?

                      • Posted on 25. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
                      • 2 min
                      • Foto: Pexels
                      Pročitaj
                    • Vlatka Vorkapić nakon uspješne komedije “Sonja i bik”, donosi napetu obiteljsku priču

                      • Posted on 24. studenoga 2023.24. studenoga 2023.
                      • 4 min
                      • Foto: promo
                      Pročitaj
                    • Spektakularnom gala premijerom filma “Želja” studio Disney obilježio 100. obljetnicu

                      • Posted on 24. studenoga 2023.24. studenoga 2023.
                      • 3 min
                      • Foto: Bojan Zibar i Angelo Virag
                      Pročitaj
                    • Perimenstrualna astma: misteriozna veza između menstruacije i astme

                      • Posted on 24. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
                      • 3 min
                      • Foto: promo
                      Pročitaj
                    Izdvojeno
                    • 1
                      Vedrana Orlović: Bezglutenski crumble s jabukama
                      • Posted on 28. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
                      • Foto: Vedrana Orlović
                    • 2
                      Eno-gastro projekt ‘Vino uz žlicu’ doživio je svoje prvo inozemno izdanje
                      • Posted on 27. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
                      • Foto: Nikola Zoko
                    • 3
                      Otvorite vrata ljepote i zakoračite u The Rite Store
                      • Posted on 27. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
                      • Foto: promo
                    • 4
                      MBA Croatia Gala 2023: Večer istinske izvrsnosti i društvene odgovornosti
                      • Posted on 27. studenoga 2023.27. studenoga 2023.
                      • Foto: promo
                    • 5
                      Sve je spremno! Zagrebački velesajam pripremio je više od sajma
                      • Posted on 27. studenoga 2023.24. studenoga 2023.
                      • Foto: promo

                    Newsletter

                    Prijavite se na naš newsletter

                    PRATITE NAS
                    0
                    0
                    363
                    Najnovije objave
                    • Sama, ali ne i usamljena: 5 načina kako prigrliti samoću
                      • Posted on 23. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
                      • Foto: pexels
                    • Poliklinika Markušić, vodeća dermatološka poliklinika za regiju Kvarnera, postaje dio Poliklinike Sinteza
                      • Posted on 23. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
                      • Foto: promo
                    • Najljepši zagrebački prolaz priprema čarobnu adventsku priču
                      • Posted on 23. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
                      • Foto: Promo
                    • Otkrijte Crocs trendi čizme koje karakterizira mekoća i toplina
                      • Posted on 23. studenoga 2023.23. studenoga 2023.
                      • Foto: Promo
                    O nama
                    • Impressum
                    • Opći uvjeti korištenja
                    • Pravila privatnosti i politika kolačića
                    • Kontakt
                    Naturala.hr
                    • Zdravlje
                    • Wellness
                    • Lifestyle
                    • U fokusu
                    • Green
                    COPYRIGHTS © 2023 NATURALA.HR. ALL RIGHTS RESERVED.

                    Upiši traženi pojam i stisni Enter.