Društvene mreže promijenile su način na koji biramo destinacije, umjetna inteligencija već danas planira putovanja, a viralne objave mogu preko noći pretvoriti skriveni kutak prirode u turističku atrakciju. No, može li tehnologija zamijeniti stvarni doživljaj putovanja i koliko su kreatori sadržaja odgovorni za mjesta koja promoviraju? Fotograf i putnik Domagoj Sever, najbolji je sugovornik o ovim temama.
On vjeruje da prava vrijednost putovanja ne leži u savršenoj fotografiji, već u susretima s ljudima, lokalnoj kulturi i iskustvima koja se ne mogu prenijeti kroz ekran. Za sebe kaže da je prvenstveno fotograf koji obožava putovati. Fotografija i putovanja za njega su oduvijek bili povezani jer kroz objektiv pokušava zabilježiti ne samo ljepotu nekog mjesta, nego i njegovu atmosferu, ljude i svakodnevni život.
Zato, kada putuje, voli u nekoj zemlji ostati dovoljno dugo da je zaista upozna. Osim što voli upoznati lokaciju i zabilježiti je fotoaparatom, Domagoj nastoji razgovarati s ljudima, upoznati njihove običaje, kulturu, način života i hranu te pokušava razumjeti što neku zemlju čini posebnom. I zato mu više znači jedno putovanje koje je stvarno doživio nego deset zemalja kroz koje je samo prošao.
Prije smo putovanja planirali uz turističke vodiče, a danas uz Instagram, TikTok i Google Maps. Jesu li društvene mreže postale glavni turistički vodič i koliko su promijenile način na koji biramo destinacije?
Društvene mreže definitivno su postale jedan od glavnih turističkih vodiča današnjice. Ljudi više ne biraju destinacije samo prema tome što o njima piše u klasičnim vodičima, nego prema kadrovima koje su vidjeli na Instagramu, videima na TikToku ili preporukama drugih putnika.
To ima svoje prednosti jer informacije nikada nisu bile dostupnije, a možemo otkriti mjesta za koja prije možda nikada ne bismo čuli. S druge strane, postoji opasnost da svi počnemo putovati na ista mjesta, fotografirati iste kadrove i tražiti iskustva koja smo već unaprijed vidjeli na ekranu.
Društvene mreže promijenile su i brzinu donošenja odluka. Ponekad je dovoljan jedan video od deset sekundi da neka osoba odluči rezervirati putovanje. Međutim, ono što dobro izgleda na ekranu nije uvijek jednako dobro iskustvo uživo, pa mislim da je važno zadržati dozu znatiželje, ali i kritičkog razmišljanja.
Koliko danas ljudi uopće putuju zbog autentičnog doživljaja, a koliko zbog sadržaja koji će objaviti na društvenim mrežama? Mijenja li to način na koji doživljavamo putovanja?
Vjerojatno većina ljudi putuje zbog kombinacije tih razloga. Žele nešto doživjeti, ali žele to i podijeliti. Mislim da u tome nema ništa loše dok objavljivanje ne postane važnije od samog iskustva. Problem nastaje kada destinaciju doživljavamo isključivo kroz ekran mobitela i kada nam je važnije jesmo li dobili dobru fotografiju nego jesmo li stvarno osjetili mjesto na kojem se nalazimo. Često se dogodi da ljudi dođu na lokaciju, fotografiraju se nekoliko minuta i odmah odlaze dalje, a da uopće nisu upoznali lokalnu kulturu, razgovarali s ljudima ili zastali promatrati prostor.
Fotografija i sadržaj mogu obogatiti putovanje jer nas potiču da pažljivije promatramo detalje. Ipak, važno je povremeno spustiti kameru i dopustiti si da neki trenutak ostane samo naš, bez potrebe da ga odmah podijelimo s drugima.
Kakvu ulogu danas imaju travel influenceri? Jesu li i dalje ključni u promociji destinacija ili publika sve više traži iskrene preporuke i manje kreatore sadržaja?
Travel influenceri i dalje mogu imati važnu ulogu u promociji destinacija, ali mislim da se način na koji ih publika doživljava značajno promijenio. Danas ljudi puno lakše prepoznaju razliku između iskrenog iskustva i sadržaja koji je napravljen isključivo kao reklama. Posebno bih istaknuo važnost travel blogova. Danas mnogi rade kratke videozapise, fotografije i objave koje se brzo konzumiraju, ali vrlo je malo ljudi koji i dalje sustavno pišu kvalitetne i detaljne blogove. Upravo blog, po meni, često ima najveću dugoročnu vrijednost za putnika.
Za napisati kvalitetan vodič za neku destinaciju potrebno je izdvojiti mnogo vremena. Treba istražiti lokaciju, osobno je doživjeti, prikupiti korisne informacije, provjeriti detalje i sve to pretvoriti u tekst koji će nekome zaista pomoći u organizaciji putovanja. Jedan video može nekoga inspirirati da posjeti destinaciju, ali mu kvalitetan blog može pomoći da to putovanje stvarno isplanira.
Blogovi se mogu pronaći i godinama nakon objave, dok sadržaj na društvenim mrežama često nestane u moru novih objava nakon nekoliko dana. Zato mislim da kreatori koji uz fotografije i videe ulažu vrijeme u ozbiljne vodiče, osobna iskustva i korisne informacije publici nude puno veću vrijednost. Nije presudan samo broj pratitelja. Puno su važniji povjerenje, dosljednost, iskustvo i spremnost da se prikažu i dobre i loše strane neke destinacije. Publika sve više traži upravo takve sadržaje, iskrene, konkretne i korisne.
Koje trendove u putovanjima očekujete u sljedećih pet do deset godina? Hoće li prevladavati kraća putovanja, manje poznate destinacije, održivi turizam ili nešto sasvim drugo?
Mislim da ćemo sve više putovati češće, ali kraće. Produženi vikendi i kratki bijegovi već su vrlo popularni, a taj će se trend vjerojatno nastaviti. Ljudi će tražiti destinacije koje su lako dostupne, ali koje im ipak nude osjećaj odmaka od svakodnevice. Vjerujem i da će rasti interes za manje poznata mjesta, lokalnu gastronomiju, boravak u prirodi i individualna iskustva. Putnici sve manje žele biti samo dio velike turističke mase, a sve više žele osjećaj da su nešto sami otkrili.
Održivi turizam bit će važan, ali ne samo kao marketinški pojam. Destinacije će morati ozbiljnije razmišljati o broju posjetitelja, prometu, potrošnji vode, otpadu i kvaliteti života lokalnog stanovništva. Budućnost turizma neće se mjeriti samo brojem dolazaka, nego i time kakav trag posjetitelji ostavljaju iza sebe.
Umjetna inteligencija sve više ulazi u naš svakodnevni život. Kako će AI promijeniti planiranje putovanja i može li jednog dana zamijeniti travel blogove, vodiče pa čak i same influencere?
Umjetna inteligencija već sada može u nekoliko sekundi složiti itinerar, pronaći smještaj, predložiti restoran ili prilagoditi putovanje nečijem budžetu i interesima. U budućnosti će planiranje biti još osobnije. AI će moći uzeti u obzir naš stil putovanja, vremensku prognozu, gužve, radno vrijeme, promet i čak naše prethodne navike.
Mislim da će AI zamijeniti dio klasičnih, generičkih turističkih sadržaja. Tekstovi poput „deset stvari koje morate vidjeti“ lako se mogu automatizirati. Međutim, ne vjerujem da može u potpunosti zamijeniti osobno iskustvo, emociju i povjerenje koje stvarna osoba prenosi svojoj publici. AI može reći gdje treba otići, ali još uvijek ne može autentično prenijeti kako se netko osjećao kada je tamo stigao, kakav je bio razgovor s lokalnim stanovnikom ili zašto mu je neko naizgled nevažno mjesto ostalo u sjećanju. Upravo će zato osobni glas i autentičnost postati još važniji.
Hrvatska je posljednjih godina iznimno popularna turistička destinacija. Kako promovirati manje poznata mjesta, a da pritom ne izgubimo njihovu autentičnost i ne stvorimo novi problem prekomjernog turizma?
Manje poznata mjesta ne treba promovirati na isti način kao velike i već razvijene destinacije. Nije cilj da svako selo ili prirodna lokacija preko noći primi desetke tisuća posjetitelja. Promocija mora biti usklađena s kapacitetom mjesta, infrastrukturom i željama lokalne zajednice.
Važno je promovirati doživljaj, a ne samo jednu fotogeničnu točku. Umjesto da svi dolaze na istu lokaciju zbog jedne fotografije, treba ih potaknuti da ostanu dulje, posjete lokalne proizvođače, kušaju domaću hranu, upoznaju običaje i istraže šire područje. Također, nije nužno da se svaka lokacija promovira tijekom vrhunca sezone. Hrvatska ima velik potencijal u proljeće, jesen i zimu. Bolja raspodjela posjetitelja tijekom godine i po različitim područjima može donijeti korist lokalnim zajednicama, a istovremeno smanjiti pritisak na najpoznatije destinacije.
Često ističemo upravo činjenicu da je naša zemlja puna ‘skrivenih dragulja’, no kontradiktorno je da čim ih netko objavi na društvenim mrežama, više nisu skriveni. Imaju li influenceri i kreatori sadržaja odgovornost razmišljati o utjecaju svojih objava na lokalne zajednice i prirodu ili mislite da je zarada mnogima prioritet na uštrb zaštite tih dragulja?
Kreatori sadržaja svakako imaju odgovornost. Jedna objava ponekad može dovesti stotine ili tisuće ljudi na mjesto koje nema parkiralište, infrastrukturu, uređene staze ni kapacitet da primi toliki broj posjetitelja. Posljedice mogu biti otpad, uništavanje prirode, narušavanje privatnosti lokalnog stanovništva i pretvaranje mirnog mjesta u još jednu turističku kulisu.
Ne mislim da lokacije treba skrivati pod svaku cijenu, ali treba razmišljati kako ih predstavljamo. Ponekad nije potrebno objaviti preciznu lokaciju. Ponekad je važnije objasniti pravila ponašanja, upozoriti na osjetljivost prostora ili preporučiti posjet izvan najprometnijeg razdoblja. Naravno da postoje ljudi kojima su broj pregleda i zarada važniji od dugoročnog utjecaja. Međutim, vjerujem da publika sve više cijeni odgovorne kreatore. Dugoročno je povjerenje publike vrednije od jedne viralne objave.
Da vam danas dođu prijatelji iz inozemstva koji žele upoznati ‘pravu Hrvatsku’, koja biste im tri manje razvikana mjesta ili doživljaja preporučili i zašto?
Prvo bih im pokazao svoje Hrvatsko zagorje. To je kraj koji je vrlo blizak mom srcu, a strancima može pokazati jednu potpuno drukčiju Hrvatsku od one koju najčešće viđaju u turističkim kampanjama. Zagorje ima predivne brege, vinograde, mala sela, tradicionalnu kuhinju, termalne izvore i iznimno bogatu kulturnu baštinu. Posebno bih istaknuo zagorske dvorce. Često kažemo da je Zagorje kraj stotinu dvoraca, kurija i plemićkih imanja. Neki su obnovljeni i poznati, dok su drugi pomalo skriveni, napušteni ili čekaju neku novu priču. Kroz njih se može upoznati velik dio hrvatske povijesti, ali i doživjeti sporiji, mirniji ritam kontinentalne Hrvatske.
Drugi izbor bila bi Baranja. To je kraj iznimne prirode, odlične hrane, vina i gostoljubivih ljudi. Posjet Kopačkom ritu, vožnja uz Dunav, kušanje lokalnih jela i obilazak vinskih podruma nude potpuno iskustvo, a ne samo jednu atrakciju. Baranja je mjesto u kojem treba usporiti, razgovarati s ljudima i dopustiti da vas vodi lokalni ritam života.
Kao treći izbor izdvojio bih Vis. Iako više nije potpuno nepoznat, za mene je to jedan od hrvatskih otoka koji još uvijek čuva Mediteran onakav kakav je nekada bio. Na Visu se još uvijek može osjetiti posebna povezanost s morem, ribarstvom, vinogradima, lokalnom hranom i otočnim načinom života. Vis nije samo mjesto lijepih plaža. Njegova vrijednost je u atmosferi, malim mjestima, starim cestama, uvalama, pričama stanovnika i osjećaju udaljenosti od svakodnevice. To je otok koji treba istraživati polako i bez previše planiranja.
Proputovali ste velik dio Hrvatske i svijeta. Postoji li neko mjesto koje vas je i dalje uspjelo iskreno iznenaditi i kojem se uvijek rado vraćate?
Puno je mjesta koja su me iskreno iznenadila, a najčešće su to destinacije s iznimnom prirodom i bogatim životinjskim svijetom. Kao fotografu, posebno su mi zanimljiva mjesta na kojima se čovjek još uvijek osjeća maleno u odnosu na prirodu.
Jedna od takvih destinacija je Kostarika. Iznenadila me raznolikošću krajolika, bujnim prašumama, vulkanima, obalama i nevjerojatnom količinom životinja koje se mogu vidjeti u relativno malom prostoru. Poseban je osjećaj promatrati životinje u njihovu prirodnom staništu i shvatiti koliko je sve u prirodi međusobno povezano.
Snažan dojam na mene ostavio je i Komodo. Naravno, komodski varani sami su po sebi fascinantni, ali cijelo područje nudi mnogo više od toga. Krajolici, otoci, more i osjećaj divljine stvaraju iskustvo koje je teško usporediti s drugim destinacijama.
Takva mjesta podsjećaju me zašto sam počeo putovati i fotografirati. Bez obzira na to koliko destinacija čovjek posjeti, priroda ga i dalje može iznenaditi, zaustaviti i ostaviti bez riječi. Upravo zbog tog osjećaja uvijek se rado vraćam destinacijama koje imaju snažnu prirodu, bogat životinjski svijet i još uvijek sačuvan osjećaj divljine.
Za kraj, koja je po vašem mišljenju najpodcjenjenija destinacija u Hrvatskoj koju bi svaki domaći putnik trebao posjetiti barem jednom?
Po mom mišljenju, jedna od najpodcjenjenijih hrvatskih destinacija je Baranja. Ima snažan identitet, odličnu gastronomiju, vina, prirodu i ljude zbog kojih se posjet ne svodi samo na razgledavanje, nego postaje pravi doživljaj.
Posebna vrijednost Baranje je u tome što još uvijek nije izgubila osjećaj spontanosti. Ne morate imati detaljan raspored. Dovoljno je krenuti lokalnim cestama, stati kod malog proizvođača, prošetati uz Dunav ili posjetiti Kopački rit. To je destinacija koja podsjeća da najbolje putovanje nije uvijek ono na kojem vidimo najviše, nego ono na kojem uspijemo usporiti.
Pročitaj i ovo:
- Green Stay Croatia: platforma za održivi smještaj i autentična putovanja u Lijepoj Našoj
- Andrea Trgovčević: Putovanja su i mene i Kikija učinila boljim osobama!
- Dinka Juričić: Moja kuća je utočište i dom putnicima iz cijelog svijeta
