U teoriji, mame bi trebale ustajati ranije, trenirati barem 30 minuta, kuhati zdrave obroke, biti emocionalno dostupne, produktivne na poslu i pritom ne zaboraviti na sebe. U stvarnosti, dan često započinje s već zakašnjelim alarmom, završava iscrpljenošću, a „vrijeme za sebe“ svodi se na par minuta tišine dok djeca spavaju. Upravo u tom prostoru između ideala i realnosti nastala je aplikacija Momtivation – koja ne traži savršenu organizaciju, već mamama vraća ono najvrijednije: vrijeme, podršku i osjećaj da nisu same.
Zajednica Momtivation nastala je iz stvarnog kaosa majčinstva. Ideju je pokrenula Ana Večerić, trenerica s 15 godina iskustva i majka četvero djece, nakon što je, kako kaže, tek po rođenju djece shvatila koliko su savjeti za ‘idealne mame’ često neprimjenjivi u stvarnom životu. Tako je nastala besplatna digitalna platforma za mame koja se prilagođava njihovom ritmu, a ne obrnuto, a o tome što sve nudi mama i po čemu je posebna otkrivaju nam Ana i Dora Večerić te Tea Jakopec Marković – tri dame zadužene da platforma funkcionira kao ekosustav koji objedinjuje tri ključna područja majčinske svakodnevice – trening i kretanje, prehranu te lifestyle i pametnu štednju – i svodi ih na svega nekoliko klikova.
Možete li nam ispričati kako je došlo do ideje za osnivanjem Momtivationa i tko stoji iza njega te što vam je bila vodilja za osnivanje?
– Ana (trenerica, majka, suosnivačica): Iako sam trenerica već 15 godina, tek kad sam rodila shvatila sam koliko je mamama zaista teško pratiti komplicirane savjete i ‘idealne’ planove. Ideja za Momtivation nastala je iz stvarnog kaosa svakodnevice. Kao trenerica i majka četvero djece (sva četiri poroda na carski rez), tražila sam rješenje koje će stati u stvarni život mame, a ne u ideal s Instagrama. Nije bilo ničega što bih i sama koristila, pa smo odlučili stvoriti upravo to, digitalnu platformu za mame koja ne traži savršeni raspored, nego mamama stvara vrijeme. I ono što je važno: platforma je besplatna i dostupna svakoj mami.
Tea (COO): Momtivation je nastao kao odgovor na ono što mamama stvarno treba: mjesto gdje mogu jesti fino i zdravije, trenirati kad stignu, poslušati edukaciju, pronaći savjet i uštedjeti na kupnjama, bez osjećaja krivnje ako sve nije po planu. Danas iza platforme stoji tim mladih ljudi iz različitih područja: tehnologije, fitnessa, marketinga i korisničke podrške, a svi dijelimo istu misiju: stvoriti svijet za mame.
Dora (Customer Experience): Od prvog dana slušamo mame. Sve što gradimo temelji se na njihovim porukama, navikama i stvarnim problemima. Zato je Momtivation više od aplikacije, to je ekosustav koji raste s mamama i prema njihovim potrebama kreira alate i rješenja u tri ključna područja: treninzi i aktivnosti, recepti i prehrana te lifestyle i štednja. Pritom je platforma iznimno jednostavna za korištenje jer se svodi na četiri osnovne radnje, razumljive i onima koji nisu “tech” tip: pretraži, pogledaj, spremi i podijeli.
Na tržištu postoji velik broj aplikacija i društvenih profila namijenjenih ženama i majkama. Po čemu je Momtivation suštinski drugačiji – ne samo u funkcionalnosti, nego u pristupu i vrijednostima koje zastupa?
– Tea: Momtivation nije samo aplikacija. Momtivation je ekosustav. Najviše nas razlikuje naš omnichannel pristup: “za mame, uvijek u pravo vrijeme, na pravom mjestu”. Prisutni smo na svakom kanalu s optimalno prilagođenim sadržajem za taj format, kako bi mame, bez obzira prate li nas na društvenim mrežama, u aplikaciji, mailovima ili blogu, upravo tamo dobile korisne materijale za svoj život. Ne očekujemo da se one prilagode nama; mi se prilagođavamo njima. Sve radimo s jednim ciljem: pružiti veću stvarnu vrijednost mamama u njihovoj svakodnevici koristeći suvremene tehnologije. Mi smo, zapravo, svijet za mame na dlanu, mjesto gdje su one na prvom, a ne na zadnjem mjestu. Ne tražimo od njih da odvoje vrijeme, nego ga za njih stvaramo. Želimo da mame imaju najbolje alate za svoje zdravlje i olakšavanje svakodnevice, na jednom mjestu.
Ana: Trenutačno su tu recepti koji se pripreme u do 5 minuta, treninzi od 7 minuta, blogovi, recenzije, step tracker, kalkulator mršavljenja, kodovi za popuste preko 50 partnera, zajednica, sve što se pokreće u dva klika. Još puno toga stiže do proljeća. Sve je osmišljeno tako da mame, uz što manje narušavanja svog svakodnevnog ritma, mogu učiniti što više za sebe, bez grižnje savjesti.
Koliko vam je bilo važno stvoriti osjećaj zajednice, a ne još jedan ‘alat za samousavršavanje’ te na koje sve načine potičete povezivanje, podršku i realna, iskrena iskustva među ženama?
– Dora: Nismo još jedna umjetna “self-improvement” priča. Momtivation je sigurno mjesto u kojem su i propusti dio puta. Mame dijele recepte, savjete, preporuke, pa i svoje trenutke ranjivosti. Zajednica postoji u samoj platformi, ali Momtivation je zajednica i sam po sebi. Ne smije biti vezan uz jednu osobu ili tehnologiju, Momtivation je svaka majka, sve majke; vrijeme, život, mentalitet!
Tea: Svaka korisnica ima osjećaj da Momtivation živi s njom jer imamo snažan omnichannel pristup: od nevjerojatnog rasta na društvenim mrežama, preko broja korisnica u aplikaciji, do velike baze mama koja čita naše tjedne mailove i blogove, a uskoro i prisutnost na on-demand tv kanalu s partnerom. Samim tim, mi kao tim živimo njihov tempo. Zato gradimo stalno nešto novo, pitamo ih direktno za mišljenje, a njihovi odgovori doslovno oblikuju buduće funkcionalnosti.
Sadržaji u aplikaciji obuhvaćaju zdravlje, kretanje, prehranu, edukaciju i osobni razvoj – kako birate teme i stručnjake te kako osiguravate da sadržaj ostane primjenjiv ženama koje imaju vrlo malo vremena?
– Ana: Kroz tri filtera: mora biti brzo, mora funkcionirati i mora biti korisno u stvarnom životu. Ako se nešto ne može napraviti između posla, dječjih aktivnosti i uspavljivanja, onda to nije za naše mame.
Tea: Stručnjake biramo po stručnosti, ali i po empatiji. Suradnice moraju razumjeti izazove stvarnog majčinstva, ne samo teorijski, nego i u praksi.
Kako Momtivation odgovara na izazove modernog života žena – ravnotežu između obitelji, posla, vlastitih potreba i društvenih očekivanja? Može li digitalna platforma doista biti saveznik u tom procesu?
– Dora: Tako što ne daje gotove recepte za idealan život, nego alate koji prate kaos svakodnevice. Ne znaš što jesti? Pretraži i klikni. Nemaš vremena trenirati? Pokreni trening od 7 minuta. Ne voliš trenirati? Hodaj i prati potrošnju. Želiš kupiti koristan poklon i uštedjeti? Kopiraj kod i iskoristi ga kod naših partnera.
Tea: Sve je modularno, fleksibilno i bez pritiska. Mame ne trebaju mijenjati svoj dnevni ritam jer je on često pun izvanrednih okolnosti, trebaju alate koji se prilagođavaju.
Kakve povratne informacije dobivate od korisnica i koje su vas priče najviše dotaknule ili iznenadile? Postoji li trenutak u kojem ste shvatili da Momtivation ima dublji utjecaj nego što ste očekivali?
– Ana: Meni je najemotivnije bilo kada mi je korisnica iz Petrinje, pogođena potresom, napisala poruku: “Ana, nemojte samo odustati od ovog projekta. Ovo mi je sve što imam”
Dora: Najviše nas dotaknu poruke mama koje kažu da im platforma vraća vjeru u sebe jer shvate da nisu same.
Kako Momtivation mijenja perspektivu majčinstva – od stalnog davanja prema brizi o sebi bez osjećaja krivnje? Zašto smatrate da je to danas ključno za mentalno zdravlje žena?
– Tea: Tako što briše tabu da briga o sebi znači sebičnost. Za nas je briga o sebi preduvjet da uopće možeš biti dobra majka, partnerica i osoba. I to ne mora biti velika stvar, može biti klik na recept, 5 minuta treninga ili poruka podrške. Uz to, donosimo i preporuke za besplatne edukacije koje pomažu majkama da usavrše svoje vještine, budu konkurentnije na tržištu rada ili pokrenu vlastiti business.
Koji je dugoročni cilj Momtivationa? Vidite li ga isključivo kao aplikaciju ili kao širi pokret koji redefinira način na koji društvo gleda na žene, majke i brigu o sebi?
– Ana: Ne dijelimo ciljeve na “kratkoročne” i “dugoročne” velike brojke. Ako danas jedna mama više nije nezadovoljna jer je napokon uspjela odraditi trening ili napraviti recept, naš je cilj ostvaren. Zato nam je važno da osnovna podrška bude dostupna svakoj mami, bez prepreka. Naravno, naša je misija pomoći što većem broju mama i uključiti što više partnera koji podržavaju ovu inicijativu. Zato je naš plan širiti se i graditi Momtivation tako da postane jedina aplikacija koju majka zaista treba, mjesto kojem se vraća kad god pomisli: ‘Što sada?’
Tea: Društvene mreže su danas prezasićene oglasima i sadržajem koji često ne djeluje pozitivno na društvo. Štoviše, današnji digitalni sadržaj i komunikacija koja se tamo nameće počeli su “trovati” realan svijet i postavljati standarde koje mame ne mogu pratiti, pa se kod mnogih javlja kronično nezadovoljstvo. Mi gradimo digitalni svijet za mame koji ima suprotan efekt: informacije i alati koje majke pronalaze u Momtivationu mijenjaju njihov stvarni život na bolje. Naš digitalni ekosustav utječe na njihov realan svijet, onaj u kojem su mame često na zadnjem mjestu, tako da im vraća kontrolu, podršku i osjećaj da su važne. Kad je majka zadovoljna, obitelj je sretnija, a društvo kvalitetnije.
Imate li neke planove za budućnost – bližu i dalju – nove funkcionalnosti, širenje na druga tržišta ili dodatne oblike podrške ženama? Primjerice, kako zamišljate Momtivation za pet godina?
– Tea: Trenutačno završavamo lokalizaciju “Momtivation” marketplacea i za druge zemlje. Partneri koji podržavaju mame pružat će ekskluzivne kodove i popuste na proizvode mamama iz Motivation aplikacije, kako bi tako, u vremenu inflacije, lakše “preživjeli” mjesec. Na tome im zahvaljujemo jer pokazuju da su stvarno društveno odgovorni brandovi, a ne samo estetski za LinkedIn objave…
Dora: Uskoro donosimo još novih funkcionalnosti i sadržaja koje mame traže, i sve ćemo, kao i do sada, graditi kroz njihove stvarne potrebe.
Ana: Kao dio strategije s partnerom, uskoro izlazimo i na on-demand TV-u kako bi naš sadržaj bio još dostupniji mamama. Žene najčešće govore: “Ne mogu pronaći vrijeme za sebe, za trening, za prehranu.” Dugoročno, Momtivation postaje upravo to: “vrijeme za sebe” jer ih svojim sadržajem pronalazimo u trenutku kada su digitalno aktivne. Mama nema 24 sata za sebe. Poanta je bolje iskoristiti ono vrijeme koje već odvaja na nekoj od platforma koje preferira.
Na kraju bih zahvalila svim partnerima i brendovima koji su nesebično omogućili kodove za velike popuste i time pokazali da doista podržavaju mame, da društvena odgovornost nije nešto što postoji samo na papiru. Momtivation zajedno gradimo mi, mame i oni!
Pročitaj i ovo:
- Internetmater: “Iz želje da se više povežemo s djecom, mi smo se – izgubili”
- Roditeljstvo je lakše kada prestanemo juriti za savršenstvom
- Maja Dolovčak: “Mama farmaceut postoji kako bi se roditelji osjećali sigurnije u moru informacija”
