Nacionalno istraživanje provedeno je u listopadu 2022. online upitnikom, na prigodnom uzorku od 145 ispitanika, među medijima, kompanijama i agencijama, od čega u najvećoj mjeri kreativnih agencija, zatim velikih kompanija iz tercijarnog i sekundarnog sektora i online medija. Istraživanje je nastalo uz potporu partnera – Europskog parlamenta ikompanije Energia Naturalis.
Greendex – indikator zelene tranzicije komentirali su na okruglom stolu uz analizu rezultata Damir Ciglar, generalni direktor agencije Imago Ogilvy, Martina Rizman Matić, direktorica odjela internih komunikacija u Infobipu i Tihomir Ladišić, direktor vijesti i programa N1.
Rezultati istraživanja pokazali su kako mediji iskazuju najvišu zabrinutost o klimatskim promjenama – njih čak 52%, među kompanijama je tek 35% zabrinutih, a među agencijama nešto malo više od 36%. Čak 60% kompanija nema radno mjesto posvećeno isključivo politikama i aktivnostima vezanim uz klimatske promjene, dok je kod agencija zastupljeno u mjeri od svega 20%, a kod medija je polovina redakcija bez tog radnog mjesta. Na edukaciji zaposlenika najviše rade kompanije – njih gotovo 64%, 55% agencija, dok je kod medija najmanja razina edukacije, tek 45%.
“Mediji imaju u najvećoj mjeri pristup informacijama o klimatskim promjenama i globalnom zatopljenju. Zato je najizraženija zabrinutost upravo u medijima, ali ključno je da se sve više bave takvim temama i redovito izvještavaju o održivom razvoju i klimatski utjecajima, s lokalnog i globalnog aspekta”, izjavio je Tihomir Ladišić koji ističe kako teme održivosti i klimatske promjene utječu na svakodnevni život, iako ljudi toga još nisu dovoljno svjesni.
Dio agencija još nije upoznat s terminom greenwashinga, a kompanije još uvijek klimatske promjene ne smatraju prioritetom
Agencije, njih čak 92,50% smatra kako su klimatske promjene dio odgovornosti marketinških i komunikacijskih aktivnosti, ali čak više od 52% njih nije spremno na financijske žrtve. Prema istraživanju, u greenwashing kampanjama sudjelovalo je 20% agencija.
“Toga ima, ali će i biti. S jedne strane treba se prije svega postići samoregulativa. Na primjeru projekata koje mi radimo u agenciji jasno su definirani kriteriji tko i kako može biti partner. S druge strane, kroz greenwashing kampanje, kao ‘pozitivan efekt’ imamo činjenicu da se potrošači informiraju i teme održivosti češće se stavljaju u fokus”, dodao je Damir Ciglar, direktor agencije Imago Ogilvy.
Čak 50% kompanija, iako su svjesne važnosti zelene tranzicije, ne bi dalo prioritet klimatskim promjenama. Najčešći faktori koji utječu na to su preveliki troškovi smanjenja emisije stakleničkih plinova i drugi hitniji rizici za poslovanje kao što je COVID, financijska nesigurnost te nedostatak ili neadekvatnost zakonskih mjera za smanjenje emisije stakleničkih plinova.
“Svi se nalazimo u jednom zajedničkom krugu odgovornosti. Kompanije trebaju imati osjećaj za biznis, pažljivo birati menadžere i timove za dugoročnije ciljeve. Ključno je da strategija održivosti bude kvalitetno balansirana s poslovnom strategijom i onda će imati dugoročne rezultate i uz to činiti dobro okolišu i zajednici”, zaključila je Martina Rizman Matić, direktorica odjela internih komunikacija u Infobipu.
Što se tiče medijskog izvještavanja o klimatskim promjenama – 50% njih izvještava jednom dnevno do jednom tjedno, a čak 34% izvještava rjeđe od jednom na mjesec. Međutim, zabrinjavajuće je kako 52.5% priznaje da rijetko, ponekad, često i uvijek pišu o klimatskim promjenama s aspekta klimatskog skepticizma.
Budućnost moramo zajedno kreirati
Važnost Greendex istraživanja prije svega leži u osvješćivanju važnosti i potrebe većeg angažmana na temu održive budućnosti. Zahvaljujući interesu i odazivu kompanija, agencija i medija, Greendex istraživanje kvalitetan je indikator trenda u industrijama koje imaju velik utjecaj na društvo. Rezultati istraživanja i otvorene teme podloga su za nastavak diskusije na najvećem regionalnom zelenom festivalu Greencajt, koji će se održati u Zagrebu, 24. i 25. svibnja 2023. godine.
